Бернард Конкурентное Ценообразование: Подробный Взгляд


Вывод: нажмите рассчитать

Понимание-ценообразования-при-конкуренции-по-Бертрану-в-экономике

В-мире-экономики-компании-участвуют-в-различных-видах-конкуренции,-влияя-на-то,-как-устанавливаются-цены-на-рынке.-Одним-из-таких-конкурентных-сценариев-является-ценообразование-при-конкуренции-по-Бертрану.-Названный-в-честь-французского-математика-Жозефа-Бертрана,-это-модель,-в-которой-компании-конкурируют-по-цене,-а-не-по-количеству.-Это-увлекательная-тема,-которая-затрагивает-многие-реальные-рынки,-и-её-понимание-может-дать-нам-ценные-инсайты-в-стратегии-ценообразования-и-поведение-рынка.

Что-такое-конкуренция-по-Бертрану?

Проще-говоря,-конкуренция-по-Бертрану-происходит,-когда-несколько-компаний-производят-идентичные-или-почти-идентичные-продукты-и-конкурируют-в-первую-очередь,-предлагая-более-низкие-цены.-Компании-предполагают,-что-установленные-конкурентами-цены-даны-и-стремятся-опередить-друг-друга,-в-конечном-итоге-снижая-рыночную-цену-до-предельных-затрат-на-производство.-Это-приводит-к-высококонкурентной-рыночной-среде,-которая-приносит-выгоду-потребителям-за-счёт-более-низких-цен,-но-сжимает-прибыль-компаний.

Формула-модели-Бертрана

Чтобы-понять-ценообразование-при-конкуренции-по-Бертрану,-необходимо-углубиться-в-основную-формулу,-которая-определяет-эту-конкурентную-модель.-Вот-основная-формула,-используемая-в-контексте-конкуренции-по-Бертрану:

Формула:-цена-=-max(предельныеЗатраты,-min(ценаКонкурента---эпсилон,-собственнаяЦена---эпсилон))

Параметры:

Где:

Разбор-формулы

Формула-может-показаться-сложной-на-первый-взгляд,-но-она-по-сути-обеспечивает-конкурентное-ценообразование,-учитывая-несколько-факторов:

  1. Предельные-затраты:-Это-базовая-цена,-гарантирующая,-что-компании-не-продают-ниже-своих-производственных-затрат.
  2. Цена-конкурента:-Это-движущая-сила-конкуренции,-где-компании-пытаются-опередить-друг-друга,-устанавливая-цену,-чуть-ниже-цены-конкурента.
  3. Собственная-цена:-Компании-также-учитывают-свою-историю-цен,-чтобы-сохранить-конкурентное-преимущество,-при-необходимости-снижая-цену.
  4. Эпсилон:-Небольшое-уменьшение,-чтобы-цена-была-минимально-ниже-цены-конкурента,-стимулируя-конкурентную-динамику.

Пример-из-реальной-жизни

Рассмотрим-двух-производителей-смартфонов,-компанию-А-и-компанию-Б.-Обе-производят-идентичные-смартфоны,-и-их-предельные-затраты-составляют-$300-за-единицу.-Если-компания-А-устанавливает-cenu-на-уровне-$350,-компания-Б-может-решить-установить-cenu-немного-ниже,-на-уровне-$349.99,-с-целью-привлечь-больше-клиентов.-Используя-формулу:

цена-=-max($300,-min($350---$0.01,-собственнаяЦена---$0.01))

Здесь,-предполагая,-что-компания-Б-изначально-соответствовала-цене-компании-А:

A-=-$350,-Б-=-$349.99

Изначально-компания-Б-устанавливает-цену-немного-ниже-цены-компании-А-в-$350,-используя-эпсилон,-что-приводит-к-$349.99.-Если-компания-А-решит-соответствовать-или-снизить-свою-cenu-ещё-больше,-компания-Б-может-продолжать-корректировать-свою-cenu,-используя-ту-же-логику,-стимулируя-конкурентную-динамику.

Часто-задаваемые-вопросы

Q:-Что-произойдет,-если-обе-компании-установят-одинаковую-цену?

A:-В-условиях-совершенной-конкуренции-по-Бертрану-компании-будут-продолжать-снижать-цену-до-тех-пор,-пока-она-не-достигнет-предельных-затрат.-Это-приводит-к-нулевой-экономической-прибыли.

Q:-Можно-ли-применить-эту-модель-к-неодинаковым-продуктам?

A:-Конкуренция-по-Бертрану-в-основном-относится-к-рынкам-с-одинаковыми-или-почти-одинаковыми-продуктами.-Для-дифференцированных-продуктов-другие-модели,-такие-как-конкуренция-по-Курно,-могут-быть-более-подходящими.

Q:-Почему-в-формуле-используется-эпсилон?

A:-Эпсилон-используется,-чтобы-минимизировать-cenu-немного-ниже-цены-конкурента-для-получения-конкурентного-преимущества.

Резюме

Модель-ценообразования-при-конкуренции-по-Бертрану-является-краеугольным-камнем-экономической-теории,-когда-речь-идёт-о-понимании-динамики-рынка-и-конкурентного-ценообразования.-Исследуя-предельные-затраты,-цены-конкурентов-и-незначительные-корректировки-цен-(эпсилон),-компании-ориентируются-в-конкурентных-водах,-чтобы-привлечь-больше-потребителей,-снижая-при-этом-цены.-Эта-модель-подчеркивает-важность-стратегического-ценообразования-на-высококонкурентных-рынках,-приносящего-пользу-потребителям-за-счёт-более-низких-цен,-в-то-время-как-компании-сталкиваются-с-вызовами-максимизации-эффективности-и-инноваций.-Понимание-этой-модели-предоставляет-бесценные-инсайты-в-поведение-рынка, стратегии компаний и преимущества для потребителей.

Проверка данных

Убедитесь, что:

  • Все числовые параметры (предельныеЗатраты, ценаКонкурента, собственнаяЦена) неотрицательные.
  • Эпсилон является небольшим положительным значением, обычно очень близким к нулю (например, 0.01 USD).

Tags: Экономика, Конкуренция, Ценообразование